Con el mes de mayo Cuéllar acoge una nueva edición de su feria. Un certamen en constante evolución que alcanza su trigésimo novena edición. Junto a la concejala de Desarrollo Económico, Lucía Arranz, que organiza por tercer año la cita, repasamos en esta entrevista los detalles y las novedades con las que llega este año.
_ ¿Qué importancia tiene la feria para Cuéllar?
Es una fecha señalada en el calendario para los cuellaranos, porque para ellos no es un día más, sino que es una festividad. Es una fecha que se toma como referencia para la gente que está fuera regresar al pueblo. Es un fin de semana de celebración que a su vez se mezcla con su carácter económico y de venta de productos que también valoramos los cuellaranos y hace venir a los visitantes. Esta feria puede evolucionar y cambiar, pero es algo que tengo la certeza de que debe continuar siempre.
_ Este año el lema es ‘Una feria que evoluciona contigo’, ¿qué tratáis de reflejar en esa frase?
Queremos hacer ver a la gente que si no hubiera habido una evolución en esta feria y nos hubiéramos dejado caer en la nostalgia de hace 10 o 15 años la feria no hubiera tenido continuidad. Lo hemos visto con otras ferias multisectoriales similares que se encuentran en declive. Los vecinos de Cuéllar todavía tenemos en el imaginario cómo han sido las ferias, como era el exterior… y si nos hubiéramos quedado ahí hubiera ido para abajo. Queríamos hacer ver a la gente que este cambio era necesario si queríamos que sobreviviera la feria. Nuestro objetivo no es que sobreviva, sino que siga creciendo, cambiando algunas cosas del formato.
La palabra ‘contigo’ alude al trabajo que se ha realizado en el último año de preguntar de manera individual a los expositores, visitantes y cuellaranos su visión de la feria, y de ver el público que teníamos en cada actividad para poder adaptar también las propuestas.
_ ¿Qué novedades trae esta 39ª edición?
La carpa de artesanía continúa siendo novedad para nosotros, porque aunque se recuperó el año pasado solo tiene un año de vida y no nos imaginábamos que tendría tan buena acogida en este formato. La gente estaba acostumbrada a una feria estéticamente más bonita en el castillo, pero por razones ajenas al Ayuntamiento no se puede utilizar ese espacio. Queremos seguir hablando de novedad con ella, también apostando por ese espacio para artistas reduciéndolo a dos. Otra de las novedades es que uno de los sectores que no estaba creciendo en los últimos años como es el del mueble hemos trabajado para que tuviera más representación en la carpa de industria y servicios y ha crecido en seis módulos más. Además, creemos que el haber conectado las dos carpas puede ser muy positivo, ya que influirá en los visitantes lleguen a ver la feria al completo.
Por otro lado, hemos aumentado todas las actividades: hay una cata más, un taller infantil más y sumamos una amenización musical también. Estamos convencidos de seguir apostando por una feria para quedarse.
_ ¿Hacia dónde cree que va esta feria?
De lo que tenemos la alimentación sí o sí va a tener que seguir creciendo, la parte de vinos y cervezas también y la zona de ocio creo que es a lo que se va a tender. La industria, los servicios y los espacios exteriores continuarán teniendo su lugar, pero creo que la tendencia de la nuestra y de todas las ferias en general es a centrarse más en el ocio, la alimentación… porque en los últimos años hemos visto cómo la digitalización ha cambiado mucho la manera de comprar.
_ En 2025 apostasteis por esa carpa de artesanía que este año crece en número de expositores ¿cuál será su futuro?
Inevitablemente tendremos que ampliar la carpa de artesanía, y para eso va a tener que reducirse la que alberga industria, servicios y alimentación, porque el mayor coste de esta feria se lo lleva el montaje y alquiler de las carpas, por lo que si crece una zona, lamentablemente tendrá que verse reducida otra.
En la carpa de artesanía hemos reducido casi el triple de solicitudes de los espacios que podemos albergar, mientras que la carpa principal es algo que se mantiene de manera muy estable.
_ Este año habéis tratado de reforzar los espacios exteriores, ¿habéis logrado el objetivo que perseguíais?
Hace dos años todos los esfuerzos se centraron en conseguirlo y conseguimos un expositor más. Ahora hemos continuado con ese trabajo, pero somos conscientes de que no es un sector en auge. Este año hemos crecido en uno más, pero es una zona que para nosotros es un éxito si se mantiene.
_ La programación paralela a la feria trata de llegar a todos los públicos ¿cuál es la oferta que habéis elaborado?
Hemos aumentado los talleres infantiles, porque las personas que visitan la feria son un público muy familiar. En las primeras ediciones había una programación más musical, pero andaba floja para ese público infantil. Con las catas sucede algo parecido, al principio ofertábamos tres y se vendían todas las entradas incluso una semana antes y por eso las ampliamos con una financiada por el Ayuntamiento. Hemos intentado también que sea una feria más inclusiva con una cata de quesos veganos.
Además, para dar vida a la zona de vinos y cervezas apostamos por la amenización musical en los tres vermús, junto a los conciertos de viernes y sábado por la noche. Todo lo que se ha contratado se ha intentado que sea variado para que guste a todo el mundo, así tanto en esos vermús como en las actuaciones nocturnas se ha buscado una más tradicional y otra para público más joven.
_ La feria amplía este año su carácter social y solidario.
Sí, las catas que financia la Diputación de Segovia nos daban la opción de hacerlas gratuitas o de cobrar un precio simbólico y destinarlo a un fin solidario. Nos hemos decidido por apostar por ello y hacer una pequeña aportación con lo recaudado a las dos asociaciones de protección animal de Cuéllar: SOS Animales Cuéllar y El Sueño de Nuca, que creemos que hacen muy buena labor. También en línea con ello, este año hemos creado ese Rincón Solidario para que las asociaciones de la villa puedan darse a conocer, visibilizar las causas y recaudar fondos.
_ ¿Qué atractivos tiene la feria para que los cuellaranos y visitantes se acerquen a visitarla?
Es un espacio muy completo. Puedes conseguir desde menaje del hogar hasta una zona de artesanía donde puedes comprar incluso regalos, zona de alimentación… incluso propuestas musicales.
Creo que lo que ha funcionado es el haber creado un espacio con varias entradas y salidas en el que puedan convivir todas estas zonas, que no nos permite medir los visitantes que llegan, pero que sí hemos detectado que hace que las visitas sean mucho más largas a la feria y que se repita esa visita. También la gente de fuera puede conocer bastantes productos del municipio y de la provincia, y al mismo tiempo es una oportunidad de conocer productos de todo el país.
